🔬 Реклама фармбрендів у медіа: підсумки I кв. 2025 р. 📈

💊 Реклама на телебаченні (ТБ) у перший рік повномасштабного вторгнення зазнала значного «падіння» і досі відновилася лише частково. За підсумками 2024 р., згідно з даними Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), ринок телевізійної (ТВ) реклами не зміг сягнути прогнозованих результатів, проте й зафіксовані показники (51% у прямій рекламі) експерти вважають успіхом. Зважаючи на повернення більшості ключових рекламодавців в ефір, подальше зростання рекламного ринку залежатиме не від збільшення кількості гравців, а від активності вже присутніх та їх готовності переглядати бюджети в бік збільшення. ТБ залишається важливою платформою для побудови охоплення, особливо у фармацевтичному сегменті. Диджитал (інтернет)-реклама демонструє стабільне зростання, зумовлене збільшенням обсягів відеореклами та активною експансією відео на ТВ-пристрої. Також варто звернути увагу на зміну поведінки аудиторії, яка перевантажена інформацією та обережна у споживанні будь-яких меседжів. Конкуренція за фокус глядача повернулася — але вже на трохи інших умовах. Про актуальні тенденції рекламування фармацевтичних брендів на ТБ та в інтернеті за підсумками І кв. 2025 р. читайте в цій публікації. Під час підготовки матеріалу використано дані аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer» / «Фармстандарт» компанії «Proxima Research». 🌿

📚 Читати далі: https://bit.ly/3FGoo7Q

apteka.ua

📨 Приєднуйся у Telegram канал: https://bit.ly/44ixn66
📱 або Viber канал: http://bit.ly/3XCHfEc