🔬 Реклама фармбрендів у медіа: підсумки 2023 р. 📈

💊

За даними Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), за підсумками 2023 р. загальний рекламний медіаринок України збільшився на 77% порівняно з 2022 р. Ринок відновлюється, змінюється, адаптується і розвивається, включаючи появу нових напрямів (як Digital TV). Інтернет-реклама загалом вже відновилася до рівня 2021 р. Реклама на телебаченні (ТБ) серед усіх медіа «просіла» найбільше після початку повномасштабної війни й досі не відновила свої позиції. Втім, темпи відновлення в ІІ півріччі перевершили очікування експертів, що додає оптимізму на 2024 р. У цій публікації зосередимося на тенденціях рекламування фармбрендів на ТБ та в інтернеті. Під час підготовки матеріалу використано дані аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer»/«Фармстандарт» компанії «Proxima Research».

Телебачення

Сейлз-хаус «Ocean Media Plus» оцінює обсяги інвестицій фармкатегорії в рекламу на ТБ за підсумками 2023 р. у 2,3 млрд грн (реальні витрати без урахування податків), що становить 58% усього ринку телевізійної реклами (рис. 1). Порівняно з попереднім роком частка Фарми дещо зменшилася, що зумовлено підвищенням активності інших категорій. Зокрема, повернулися великі FMCG-рекламодавці. Слід зазначити, що у 2022 р. обсяги інвестицій в рекламу фармкатегорії на ТБ зменшилися вдвічі порівняно з попереднім роком. Фармацевтичні бренди були одними з перших, хто повернувся в ефір після паузи. За підсумками 2023 р. фармкомпанії інвестували майже 70% від бюджету 2021 р.

🌿

📚 Читати далі: https://bit.ly/3HJJD68

apteka.ua

📨 Приєднуйся у Telegram канал: https://bit.ly/44ixn66
📱 або Viber канал: http://bit.ly/3XCHfEc