Реклама фармбрендів у медіа: підсумки 9 міс 2023 р.

За оцінками сейлс-хаусу «Ocean Media Plus», за підсумками 2023 р. відновлення телерекламного ринку України у національній валюті може становити 55% від обсягів 2021 р. Однією з ключових категорій рекламодавців виступають фармацевтичні бренди, які підтримують активність на телебаченні на досить високому рівні. Не дивно, що великий резонанс викликало затвердження нового Переліку лікарських засобів, заборонених до рекламування, які відпускаються без рецепта. Цією ініціативою суттєво збільшено кількість найменувань препаратів, заборонених до рекламування, порівняно з попередньою версією. Новий перелік набув чинності 21.09.2023 р. У цій публікації пропонуємо підсумувати ключові показники на ринку реклами фармацевтичних брендів (лікарських засобів, медичних виробів, косметики, дієтичних добавок та дитячого харчування) на телебаченні, а також в інтернеті протягом 9 міс 2023 р. Під час підготовки матеріалу використано дані аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer»/«Фармстандарт» компанії «Proxima Research».

Телебачення

Згідно з оцінками сейлз-хаусу «Ocean Media Plus», обсяги інвестицій фармкатегорії в рекламу на телебаченні за підсумками 9 міс 2023 р. сягають 2 млрд грн (реальні витрати без урахування податків), що становить 61% всього ринку телевізійної реклами (рис. 1).

Читати далі: https://bit.ly/3ubzJqn

apteka.ua

Приєднуйся у Telegram канал: https://bit.ly/44ixn66
або Viber канал: http://bit.ly/3XCHfEc